Od 1. listopada 2026. gotovo svaki poduzetnik koji posluje s krajnjim potrošačima dobiva novu obvezu: uz svaku cijenu mora biti istaknuta i takozvana sidrena cijena. Mjera se dosad odnosila uglavnom na prehrambene i higijenske proizvode, a sada obuhvaća sve proizvode i sve usluge, od frizerskih salona i servisa do ugostiteljstva i trgovina. U nastavku slijedi pregled tko su obveznici, što točno moraju napraviti, do kada i kako se najbolje pripremiti.
Što trebaju znati mali poduzetnici
| Referentni datum (usluge i ostali proizvodi) | 10. rujna 2026. |
| Referentni datum (hrana, piće, kozmetika, sredstva za čišćenje) | 2. svibnja 2025. |
| Rok za usklađivanje poslovanja | 1. listopada 2026. |
| Obveznici | Svi poduzetnici koji posluju s krajnjim kupcima (B2C) |
| Format cjenika na mrežnoj stranici | XML ili CSV (PDF i slika nisu dovoljni) |
| Nadzor | Državni inspektorat Republike Hrvatske |
Što je sidrena cijena
Sidrena cijena je referentna cijena koja služi kao točka usporedbe za praćenje poskupljenja. Kupcima omogućuje da uz aktualnu cijenu vide i cijenu koja je za isti proizvod ili uslugu vrijedila na točno određen datum u prošlosti. Sidrena cijena sama po sebi ne ograničava daljnje podizanje cijena, riječ je isključivo o obvezi transparentnosti.
Tko su obveznici
Obveza vrijedi za sve poduzetnike koji posluju s krajnjim kupcima, dakle u B2C modelu, bez obzira na pravni oblik ili veličinu poslovanja. Odnosi se jednako na paušalne obrte, obrte, j.d.o.o., d.o.o. i samostalne djelatnosti, kako u trgovini tako i u uslužnim djelatnostima poput frizerskih i kozmetičkih salona, servisa, ugostiteljstva i slično.
Od kada obveza vrijedi
Iako je 10. rujna 2026. referentni datum, sama primjena novih pravila počinje 1. listopada 2026. Do tog datuma poduzetnici i obrtnici moraju uskladiti cjenike, oznake i mrežne stranice.
Koje su konkretne obveze
- Isticanje sidrene cijene uz aktualnu cijenu: svugdje gdje se cijena prikazuje, na polici, cjeniku, jelovniku, prodajnom ili uslužnom mjestu, ali i u letcima, plakatima i digitalnim oglasima. Isticanje mora biti jasno, vidljivo i čitljivo.
- Objava cjenika na mrežnoj stranici: poduzetnici i obrtnici koji imaju mrežnu stranicu moraju objaviti cjenik u strojno čitljivom formatu, XML ili CSV, koji omogućuje automatsko preuzimanje i usporedbu podataka. Cjenik objavljen isključivo kao PDF dokument ili slika više nije dovoljan.
- Sidrena cijena u oglašavanju: svaki oglas koji prikazuje cijenu, tiskani ili digitalni, mora sadržavati i sidrenu cijenu.
Kako se pripremiti u 4 koraka
- Arhivirati cijene koje su vrijedile 10. rujna 2026. za sve proizvode i usluge, jer će ta evidencija biti osnova za isticanje sidrene cijene.
- Ažurirati fizičke cjenike, etikete i softver za izdavanje računa tako da prikazuju obje cijene.
- Za one s mrežnom stranicom: pripremiti cjenik u XML ili CSV formatu i objaviti ga na webu.
- Uskladiti sve marketinške materijale, nove letke, plakate i online oglase, kako bi uz cijenu uvijek stajala i sidrena cijena.
Posebna pravila za trgovine osnovnim namirnicama
Trgovine koje prodaju prehrambene i higijenske artikle obuhvaćene ranijom odlukom o izravnim mjerama kontrole cijena imaju dodatne obveze:
- Za određene kategorije proizvoda moraju osigurati ponudu po ograničenoj cijeni ili marži.
- Ti artikli moraju biti vizualno označeni propisanom oznakom.
- Na ulazu u prodajni prostor i na mrežnoj stranici mora biti istaknut službeni plakat s popisom artikala s ograničenim cijenama.
- Trgovine veće od 400 četvornih metara dodatno moraju osigurati zaseban prostor ili police za te artikle.
Nadzor i posljedice
Nadzor nad provedbom provodi Državni inspektorat Republike Hrvatske. Hrvatska obrtnička komora u međuvremenu aktivno traži dodatna pojašnjenja od nadležnog ministarstva, posebno u vezi opsega primjene i mogućih olakšica za manje obrtnike s ograničenim administrativnim kapacitetima, no do sada takve olakšice nisu potvrđene. Dok se čekaju dodatna pojašnjenja, poduzetnicima i obrtnicima se svejedno isplati krenuti s pripremom na vrijeme, umjesto da čekaju 1. listopada.
Zaključak
Sidrena cijena od listopada 2026. postaje standardni dio poslovanja za sve koji prodaju robu ili usluge krajnjim kupcima, ne samo za velike trgovačke lance. Poduzetnicima se isplati već sada evidentirati cijene, provjeriti tehničke mogućnosti svog sustava za izdavanje računa i, ako imaju mrežnu stranicu, dogovoriti pripremu cjenika u ispravnom formatu.
Aestus tim prati sve zakonske promjene koje utječu na poslovanje poduzetnika i obrtnika i po potrebi mogu pomoći pri usklađivanju cjenika i poslovne dokumentacije s novim obvezama. Za dodatna pojašnjenja kontaktirajte naš tim Aestus računovodstvo putem email adrese aestus@aestus.hr ili putem kontakt forme.
